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它是全球知名的社交网站，它的出现刷新了人们对互联网时代社交的认识；它起源于知名高校，网站名称的灵感来自大学校园的“点名册”。
提起社交网络，人们率先想到的多数是微博、微信，然而在它们占据社交朋友圈之前，Facebook早已踏入社交领域，力图让全世界互联。在《2017年BrandZ最具价值全球品牌100强》中，Facebook位列第5位。从哈佛高校中走出的Face book如今已经影响到全球数亿人的社交方式。这个2004年才成立的年轻公司的背后，究竟是一段怎样的传奇？
2018年2月5日，Facebook发布了一项新专利，即设计的一种算法。这种算法可通过已收集的用户个人资料进而判断用户的经济状况，从而提升Facebook自身的用户靶向能力。在这种算法的帮助下，Facebook可在了解自己的用户的基础上，投放相关的广告，并从中获利。Facebook作为一个社交软件，其核心即“人”。那么，Facebook是如何把握核心，从而一步步互联全球的呢？
2004年，Facebook诞生于世界知名学府——哈佛大学。创办人扎克伯格作为哈佛大学的一员，他试图通过Facebook来帮助加强哈佛学生之间的联系。最初，网站的注册只限于哈佛大学的学生，在扎克伯格和其他伙伴的推广下，Facebook在美国的各大高校中站稳脚跟，并逐渐形成了美国大学中的社会化网络。5月份，Facebook迁至硅谷的发源地——美国加利福尼亚州帕拉阿图，在此寻求Facebook的进一步发展。到了12月份，Facebook的用户已突破百万。
凭借良好的发展态势，Facebook在创立前期先后获得PayPal创始人Peter Thiel和AccelPartners的投资。有了足够的资金，Facebook将市场扩张到高中以及规模较小的大学和学院，并从美国拓展到加拿大、英国等国家，开启了Facebook互联全球的旅程。
Facebook的出现不仅帮用户建立了自身的社交网络，也开辟了互联网时代新的社交方式。Facebook提供的社交业务包括墙程序、捅程序、礼物功能等。所谓墙程序就是用户档案页上的留言板，现已升级为时间轴。有权浏览某一个用户完整档案页的其他用户，都可以看到该用户的墙。用户可通过朋友的墙给他们留言或发消息，增进彼此之间的交流。捅程序即Facebook提供的“戳一下（poke）”功能，Poke是让用户进行交互的一种方式，帮助用户引起别人的注意，对于Poke本身，Facebook并没有给予明确的定义，而更倾向于用户自己的理解，因此也有一些用户将Poke理解为“性”意味。礼物功能则意味着用户之间可以互相赠送礼物来联络感情，这个“礼物”是一些由前苹果设计师SusanKare设计的有趣的小图标。Facebook也会定期推出一些新款礼物，大多是限量版或定时供应版本。
在Facebook的众多业务中，广告是其盈利的一个重要来源。2007年，Facebook宣布了一个提供免费分类广告的计划，直接和其他分类广告站点，如Craigslist展开竞争。之后，Facebook发明了移动信息流广告——Feed Ads。Feed Ads使得Facebook迅速占领移动广告市场。尽管Feed Ads富有多种形式，但最为主要的是Suggested Page（可能感兴趣的公众页）、Page Post（公众号帖子推广）、Suggested APP（可能感兴趣的应用）以及Video Ads（视频广告）四种形式。你可能会问，Facebook如何保证在投放足够盈利的广告的基础上不流失用户呢？针对这个问题，Facebook做了全面的考虑。一方面，Facebook长期关注用户对广告的反馈，将广告本身的用户互动价值作为重要标准参与竞价，激励广告主在制作广告时更多考虑用户感受；另一方面，Facebook简化广告投放机制，并提升广告体系的效率。在Facebook机智地处理下，广告不仅没有使自己流失太多的用户，反而带来更多的收益。
有了足够的收益以后，Facebook也开启了收购扩张的道路。2007年7月，Facebook第一次收购，从Blake Ross和JoeHewitt手中收购了一个被称为网络操作系统的平台：Parakey。有趣的是，Facebook刚创建4个月的时候就有投资者试图收购Facebook。尽管有络绎不绝的投资者开出令人心动的条件，但扎克伯格始终相信Facebook未来的价值将远超投资者开出的金额。扎克伯格对自己公司价值的正确认识和估值使得Facebook不但没有成为他人的获利工具，反而逐渐强大起来，吞并了其他公司。此后，Facebook又收购了照片共享应用服务商Instagram、移动消息初创公司WhatsApp和虚拟现实设备生产商Oculus VR等公司，进一步扩大了自己的事业版图。
Facebook闪电式的增长速度，是目前信息时代的一个神话。有研究者称它抓住了人类是社会性动物这一点，迅速使得自己在人们的社交生活中占领高地。但关于隐私问题，Facebook一直饱受争议。作为一个社交网站，Facebook拥有大量用户信息，隐私安全也是用户最关心的问题。2009年，加拿大隐私委员会称Facebook违反了隐私法，给予30天时间责令改正。随后，Facebook改变了隐私权条款。2014年，奥地利隐私保护人士马克西米利安·施雷姆斯发起的针对Facebook的集体诉讼得到了6万人的声援。随着互联网科技越来越发达，互联网越来越开放，用户的隐私担忧也与日俱增，但目前Facebook似乎并没有提出好的解决方案，这可以说是Facebook发展的一大隐患。
Facebook不仅是一个社交网络公司，它同时也是一个科技公司。扎克伯格就曾提过人工智能是Facebook将来三大主方向之一。应对互联网时代的科技发展，Facebook成立了人工智能实验室。在今年一月份，Facebook宣布对旗下AI团队与管理架构进行全面重组。面对AI，Facebook试图使学术体系和产业体系发生频繁而有序的联系，促使产学一体化。人工智能无疑是Facebook未来版图里不可或缺的一块“大蛋糕”。
毫无疑问，中国对Facebook来说是一个巨大的市场，但因相关政策法律的限制，Facebook至今在中国都无法正常登陆。怀抱连接世界梦想的扎克伯格对中国一直兴趣颇浓，他深知中国市场对Facebook发展的重要性，并不断尝试使Facebook进入中国。2017年8月，一款名叫“彩色气球”的APP在国内应用市场出现，这款应用并没有任何 Facebook 的字眼，却和另一款仅在美国上线且来自 Facebook 的应用Moments几乎一模一样。传闻说这是Facebook为进入中国“曲线救国”的一种方式，然而Facebook官方并未表示“彩色气球”是他们产品。但不可否认的是，中国与Facebook的联系越来越多，也许某一天，扎克伯格的“中国梦”就会实现。
如今，年仅14岁却已然占据全球大半社交市场的Facebook，无疑是科技界里“神童”般的存在。一路走来，Facebook一直坚定信念——互联全球。它也改变了数亿人的社交方式。随着时代发展，Facebook所设计的社交形式需要不断创新，以满足用户多样化的需求。而一直纷争颇多的隐私问题也亟待Facebook给予用户一个合理的解释和解决方案。无论如何，作为一个核心为“人”的公司，Facebook应始终将用户感受放在第一位，及时获得用户反馈，进而改进自身的不足，从而保证用户对产品的忠诚度。在互联网时代里，人们的社交方式有太多创新的可能，希望Facebook能发挥自身优势，迅速找到合适的未来发展方向，创造出下一个“社交神话”。