“萤连长，为什么有些用户看不到我的小程序里广告？”

近日，有不少用户（流量主）反映，小程序开通流量主后，经常碰到广告位不显示广告的情况。但其他人打开小程序时，又能看到广告。

难道是小程序Banner广告出现Bug了吗？

可能是防作弊机制

发挥了作用

今年3月，微信宣布小程序广告组件正式开放，从那时起，只要达到要求的小程序都会收到流量主内邀。到了7月初，微信宣布流量主全量开放，UV（累计独立访问用户）达到1000且无严重违规的小程序都有资格开通流量主，Banner广告变成小程序通用能力。

为什么广告会突然消失？有几位“手贱”的开发者告诉我们，连续多次点击banner广告后，该广告位就会变成空白，广告消失。而用其他手机登录小程序，依然可以看到广告。

他们认为这是微信的防作弊机制，防止有人恶意刷量，来增加广告收入。但截止至发稿，还没有收到微信团队对这件事的回应。

大多数开发者认为

这个广告是个“鸡肋”

月初小程序全量开放广告时，微信团队称：“让开发者享受小程序带来的广告收益，推动小程序生态发展”。Banner广告上线至今，已经成为流量主的重要变现渠道了吗？

令人意想不到的是，不少小程序开发者认为，收益是有，但“形同虚设”。通过与这些开发者亲切交谈，可以把他们的“糟点”总结成这2点。

广告点击钱太少

还不如接本地广告

“每天约6K流量进入小程序，可每天广告费才30~40元。”一位开发者十分无奈，对他来说，就像是工资卡里每个月医保卡里的补贴一样，完全记不起来攒了多少钱了。

也有些开发者已经准备放弃小程序广告“我现在接一个本地广告就500块钱，比小程序广告赚得多”某位本地服务小程序开发者表示。

陷入又影响用户体验

又要买量的局面

小打卡团队已经关闭了这项功能，小打卡创始人徐佳义说“主要是考虑到广告会影响用户体验”。

可是对于很多小团队开发的小程序而言，Banner广告依旧是重要盈利方式之一，只不过要求已经越来越高。

首先，Banner广告需要流量来点击，而广告又可能会影响用户体验。所以当用户因体验不好造成流失后，将导致小程序月活下降，令广告收益越来越低。紧接着，又给开发者带来另一个困境，小企业想给小程序拉新的话，运营成本并不低，比如花钱买量、互推等都是常用模式。

最后开发者就陷入，一方面要花高成本运营（买用户）小程序，另一方面广告又影响用户体验的局面。

甚至还有开发者说：“我都不想开通这个广告，又要提供营业执照、开户行信息，还要法人信息什么的，太麻烦了”。

从这些“吐槽”看来，被微信赋予厚望的小程序Banner广告，已经成为不少开发者的“鸡肋”。那么，这个小程序究竟需不需要Banner广告？

小企业：蚊子再小也是肉

目前小游戏变现的方式只有内购和广告，而小程序除了电商外，很多小程序也只能通过广告变现。

所以对于大企业而言，虽然每天流量惊人，但却没有必要开放Banner广告。因为，用户体验成了他们首要考虑的点，并且他们都有更加有利可图的变现方式。比如：

“海盗来了”：小游戏里首款流水破亿的游戏，并没有开通Banner广告，其主要收入来源于游戏内购；

“摩拜单车”：作为一款刚需小程序，异业合作是他的强项，麦当劳、太平洋咖啡、陌陌都是它的合作伙伴。并且，用户每一次骑行，都为摩拜带来收益，所以Banner广告也不是他的首选。

对于小团队而言，Banner广告虽不是重要收入来源，但蚊子腿也是肉啊，如何不影响用户体验，又提高广告收入变成必备运营策略。近期我们在一款工具类小程序，看到新的可能。

有款叫做“纸塘壁纸”的壁纸类小程序，采用了“塘”衣炮弹式的玩法。

用户在这款小程序中“游荡”于任何位置时，都看不到Banner广告，当你看中某款壁纸并下载到手机里时，下载成功页面才会显示广告。“现在小程序日活50%左右，基本每天流量都非常稳定”开发者说到。

虽然开发者没有详细解释，但我们能看出，像这种先让用户愉快的体验完这款小程序后，再将广告展示在用户面前，是不会影响用户体验的，反而有可能增加广告点击率。

因为广告在下载完成页面，意味着这款小程序已经完成使命，用户在即将退出时，被广告吸引，说不定就跳到另一款小程序，又开始一段新的旅程！