冠名是什么意思 冠名的意思

　　冠名是一种特殊的广告形式，一般是指企业为了达到提升企业、产品、品牌知名度和影响力而采取的一种阶段性宣传策略。如：“本节目由XXX冠名播出”，时长：每期5秒；“欢迎准时来到XXX——法治中国”等方式。

　　冠名形式

　　1、片头标版

　　规格：节目开始时片头出现字幕并配音；

　　示例：“本节目由XXX冠名播出”，时长：每期5秒；

　　特点：开篇第一个章节，第一个画面。对观众形成强烈视觉和听觉冲击。

　　2、主持人口播

　　规格：节目每章节开始时主持人口播；

　　示例：“欢迎准时来到XXX——法治中国”；

　　次数时间：每期节目中不少于2次，共30秒左右；

　　特点：开篇第一句话，对观众反复提示。以语音形式来强化提示消费者。

　　3、演播室广告元素

　　形式：演播室企业标志、产品名称或标准字、标准色彩呈现；

　　时长：每期节目中不少于30秒；

　　特点：演播室的画面元素简洁，仅有XXX标志、名称、标准色彩其注意力指数高。

　　4、赠送一条5秒贴片广告

　　赠送：5秒贴片广告

　　位置：在其他冠名广告形式提示冲击品牌下，插入企业5秒广告深度诉求，完整诠释企业品牌。

　　贴片广告效果：强化冠名效应，用5秒广告阐述品牌深度信息，使冠名效果形成立体网状传播，最大可能开拓消费认知。

　　5、角标效果

　　规格：节目播出中，在屏幕左下角嵌入三维动画。

　　频次：每集节目出现不少于3次，每次出现不少于60秒

　　时长：每期共暴露时间180秒以上

　　效果：与节目画面融为一体，强迫受众记忆。

　　6、片尾字幕鸣谢

　　规格：出现企业标准字、标准色彩、企业LOGO

　　内容：特别鸣谢——XXX

　　时间：5秒左右。

　　最后在栏目的片尾出现鸣谢字幕，也就是最后再以片尾鸣谢的方式再次提醒观众的潜意识。

　　鸣谢效果：XXX的相关品牌要素最后再得到强化认知。